Una de las fases más complicadas a la hora de grabar un cortometraje es la pre-producción. Dentro de ella se engloban muchas tareas, y concretamente una tan especial como la de buscar las localizaciones ideales. Si hablamos de una producción ambientada en época actual, buscamos hogares modernos, con un estilo definido, actuales y con diseño. Y muchas veces no es fácil de encontrar, con lo que nos vemos obligados a recrearlas si tenemos suficiente presupuesto de producción.
Pero en este caso el equipo ha sido astuto. David Seger y Paul Bartunek han creado un melodrama para internet ambientado en IKEA. El contenido en sí no tiene mucho atractivo, pero la idea sí. Las historias se suceden dentro de la tienda, en la sección de trabajo o en los minipisos que tienen montados por la exposición. No cuentan con permisos de rodaje, todo está hecho sin que el personal de la tienda lo sepa. Los clientes que andan por allí miran a cámara y observan extrañados la situación, como si un grupo de gente estuviese haciendo cualquier cosa menos ver muebles para su casa. Sin duda es una idea original y sobre todo, atrevida.
Una estupenda noticia por parte del sector de la televisión de pago. Si hay algo por lo que se caracterizan este tipo de canales es por la calidad de sus contenidos, y concretamente, Canal de Historia es uno de los mejores temáticos del sector.
Ahora, el canal ha decidido que colgará sus documentales y reportajes en internet, bajo el modelo de video bajo demanda y suscriptor. Por un lado, el usuario podrá pagar una pequeña cantidad (normalmente suele ser el coste de un SMS) por el visionado del programa elegido durante 24 horas en su ordenador vía streaming, no habría descarga. Por otro, nos podríamos suscribir, pagando una pequeña cuota al mes y tendríamos acceso a todos los contenidos de forma 24/7. Aun así, me parece un paso adelante bastante grande para la televisión de pago, un mercado que hasta ahora se autolimitaba a las plataformas digitales o vendían bloques de programación a las cadenas locales (cosa que nunca me ha gustado, aunque les vendan contenidos de calidad, las locales se salvan en no crear programas de producción propia y volvemos a la pescadilla que se muerde la cola, de la carencia de calidad).
Mientras tanto, otros optan por abrir todo su archivo de video online, como RTVE, y el más reciente: TV3 a la carta (fueron los primeros en Europa en ofrecer este servicio), que pasa de ser de pago, a ser completamente gratuito. Claro, que en estos dos últimos casos, hablamos de entes públicos o al menos, semi-públicos. Canal de Historia es un ente privado, dedicado durante toda su vida al mercado de tv de pago, y aunque de momento no confíen en el modelo de contenido gratuito más publicidad, yo, como espectador sí que pagaría un precio razonable (un SMS, por ejemplo) para acceder al visionado de un contenido que yo elija, al que hasta ahora, si quería ver, debía abonarme a una plataforma digital, pagar una cuota básica de suscripción, una instalación, un alta y el alquiler de un descodificador, por el mismo servicio: ver una emisión tan fugaz como la misma naturaleza de su pase por la parrilla programática del día. A no ser que tenga un iPlus y grabe la emisión, pero entonces la opción es todavía más cara. Sigue saliendo rentable para muchos el modelo de distribución por internet.
No sé si Chello Multicanal tendrá pensado hacer lo mismo con el resto de sus temáticos, aunque personalmente sólo veo útil la aplicación de este modelo a The Biography Channel, Odisea, Sol Música, y como mucho, Canal Cocina. Por cierto, haber cuando traer The Military History Channel a España.
Tras un tiempo buscando un buen servicio de alojamiento de video en internet, me he decidido finalmente por Vimeo. YouTube tiene la gran ventaja de ser muy conocido y disponer de una grandísima comunidad alrededor, sin embargo, el servicio se hace demasiado poco serio a la hora de publicar y distribuir videos con algo más de calidad en la imagen que la habitual.
Si Flickr es el mejor servicio online para fotografía, podríamos decir que Vimeo es “el Flickr de los videos”.
Ventajas de Vimeo
- La calidad de la imagen. Admite hasta HD 720p, y eso Alta Definición real, no como la que prometen otros. Además, si tu video tiene unas proporciones (ancho y alto) que no se corresponden con ningún estándar, no hay problema. Vimeo adapta su página a tu video, con lo cual, si subo un video cuyo destino principal ha sido un videowall de dos metros de largo por 60 centímetros de ancho, Vimeo resolucionará el video a un tamaño adecuado para las pantallas de ordenador, mientras me conserva las proporciones originales sin añadir bandas negras por los lados, por ejemplo. Ésto, que parece una tontería, puede ser todo un calvario para un creativo.
- Usabilidad y diseño del servicio. Todos los elementos de la página no sólo son bonitos (el esquema de colores es muy agradable e intuitivo para la vista), sino que además cumplen una función. La carga de la web es rapidísima, aunque la de los videos tardará más o menos en función de tu ancho de banda. A mayor velocidad contratada, menos tardarán en cargar.
La barra de navegación es de las mejores que he visto. Clara y sencilla como ninguna, te ofrece las funciones y gestiones principales de la página sin volverte loco buscando.
El mensaje de bienvenida es práctico y útil. Cuantos megas me he comido ya esta semana, quién me agregó como contacto y cuántos minutos subieron, mi actividad en grupos y conversaciones en las que he participado, y un discretísimo titular del Staff Blog.
- Datos. Y sin duda, esto es lo que más se agracede. Vimeo ofrece datos prácticos y útiles al usuario por todas partes. En primer lugar destaca el Uploader, el mejor que he visto hasta ahora.
Ofrece datos constantes de la subida, la velocidad a la que se está enviando el video, tiempo restante, tamaño completado, y además se muestra gráficamente.
Durante la carga puedes hacer otras cosas, como ir añadiendo etiquetas, una descripción, título, añadir créditos, fotos de Flickr y otras opciones. Podrás guardar mientras continúa la subida, no perderás ninguna información y el proceso no se interrumpirá a menos que cierres la página.
Una vez que el video está subido, sigues obteniendo datos en todo momento. En esta etapa, datos de la conversión, indicándote cómo va el proceso y cuánto tiempo queda para que tu video esté “en el aire”.
El mismo proceso en Flickr (recordemos que Flickr está diseñado para fotos, no para video), con la diferencia de la importancia de datos. ¿Cuándo sé que mi video está subido? En un rato. ¿Y de cuánto es ese rato?:
- Descargas. En Vimeo puedes descargar el video original si el autor del mismo permite esa opción. Interesante en muchos casos, como este grupo, que almacena video en stock bajo Creative Commons, con lo cual se puede utilizar libremente para hacer montajes, al mismo tiempo que permite a la comunidad licenciar sus planos bajo esta modalidad y crear un pequeño archivo de stock gratuito.
Aparte de las descargas del video fuente, se puede subir otro material que complemente al video, como pdfs, docs, hojas de cálculo, … realmente interesante, por ejemplo, para una clase de audiovisuales: desde una misma ficha del video pueden estar disponibles todas las etapas de su creación. Si hablamos de un cortometraje, podríamos anexar los desgloses de producción, escaletas, guión original e incluso storyboard, acompañado de las fotos del rodaje que hemos colgado en Flickr… las posibilidades están muy abiertas.
- Derechos y Propiedad Intelectual. Un tema al que nadie suele prestar mucha atención a la hora de publicar un video y es más serio de lo que parece. Vimeo no se queda con los derechos de tu video. Tú sigues siendo el autor, y tan sólo se reservan un derecho de explotación mientras el video este en su página (lógico). Otras webs como YouTube se reservan ciertos derechos que van más allá que el de explotación (de ahí es de donde le viene muchos de sus problemas legales contra televisiones…), y comunidades audiovisuales como Cinemavip hacen que al aceptar los famosos términos y condiciones, cuando subas tu video estarás cediendo todos tus derechos a una empresa de Madrid. Todos.
Pero el apartado legal de estas páginas, en las que todo es gratis a cambio “de nada”, tiene una letra pequeña, que es cierto que no solemos leerla, pero que tampoco se pone fácilmente visible al usuario. Hay que (re)buscarla bien.
Comunidad
Al igual que Flickr, Vimeo admite crear grupos y canales. Los grupos son exáctamente iguales que los de Flickr, y puedes encontrar prácticamente cualquier temática, desde Music Videographers, pasando por grupos de videocámaras en los que puedes ver las imágenes reales (y no de promoción) que toma la cámara que te gustaría comprarte, hasta proyectos que se hacen por completo en un sólo fin de semana. Incluso disfrutar de la enorme calidad de las imagenes grabadas con la cámara RED One. Cualquiera puede añadir su video a un grupo si se une a él, y siempre que las reglas lo permitan. Los grupos son más comunitarios.
Los canales son parecidos a los grupos, con la diferencia de que la inclusión de videos está moderada. Una buena idea siempre y cuando el canal quiera guardar una calidad en la producción de los videos que se vean a través de él. Los canales son más particulares y siguen unas líneas más determinadas.
Aparte de ésto, Vimeo tiene sus comentarios, blogs (por cierto, el Staff Blog es su blog corporativo, y no sólo informan de sus avances -para eso ya tienen su Roadmap, actualizado constamente- sino que informan de proyectos que pueden interesar a la comunidad, como concursos y festivales de video online).
Problema
Sólo tienes 500 MB semanales para subir videos. Eso sí, no hay límite de duración, pero si hablamos de un un video en HD, 500 MB se comen rápido, aunque nos dan claramente unas buenas instrucciones de compresión, para obtener la mejor calidad en relación con el tamaño del video. Para Septiembre prometen añadir una opción Plus, para aquellos usuarios que quieran pagar una pequeña cuota al estilo de Flickr Pro, sin tener las limitaciones anteriormente comentadas.
Técnicamente
El motor de Vimeo es potentísimo, desde la carga y la conversión, hasta el visionado en HD. Al igual que otros sitios, se basa en un reproductor flash, pero con una calidad tremenda, aunque a veces da como tirones en la imagen (posiblemente por la precarga). Por cierto, el visionado en HD no se puede embeber, para ver un video en esta calidad hay que ir a la página de Vimeo. Dos motivos: o es por mera cuestión de autopromoción (cosa que me parece buena e inteligente aprovechando este valor, ya que fueron de los primeros que introdujeron el video HD en internet); o por la que creo más viable, una cuestión técnica de su desarrollo actual. He observado que aunque la carga del video esté completa en el buffer, cuando se reproduce la página recibe una información. No sé exactamente por qué, pero posiblemente la precarga sea una especie de base del video (base layer), al que luego se le va añadiendo información y juntos completan una gran definición de imagen, las 720 líneas progresivas de HD (esto es una suposición mía, desconozco cómo funciona internamente su sistema). De hecho, en la precarga se van trasfiriendo datos desde un servidor (bitcast.vimeo.com), y durante el visionado se van transfiriendo los datos desde otro servidor diferente (t.vimeo.com)… siempre hay un envío de información.
Las interacciones entre el usuario y la página están mediadas por tecnología AJAX en todas partes, con lo que el tiempo de espera para cada operación se reduce al máximo, haciendo una navegación fácil, sencilla y rápida.
Quién puedes encontrar en Vimeo
A profesionales y a aficionados. Es una comunidad en la que tienen cabida todos aquellos a los que les guste el video y quieran compartirlo, sea cual sea su temática y producción.
¿Qué le falta a Vimeo?
Aún más gente. Vimeo tiene una buena comunidad creativa, pero necesita más gente que publique más contenido. ¿Videobloggers quizás?
Reflexión
Puerta de entrada para la HD. Es curioso que una tecnología ideada para la televisión, tal y como es la HD, llegue antes a un país por otros medios para los que no se inventó, sino que se adaptó muchos años más tarde de su creación (internet). Gratis, y accesible desde cualquier ordenador conectado a la red.
Contenido real. Por otro lado, accedemos a unos contenidos de gran calidad. Hay personas que se abonan a una televisión de pago sólo para disfrutar de increíbles documentales en los que se ven paisajes alrededor del mundo, grabados en HD. Vimeo está lleno de este tipo de imágenes que puedes ver una y otra vez.
Valores propios y creatividad. Para acabar, nada nuevo, sino la continuación de lo que ya conocemos desde hace años, el usuario como creador y productor de contenido, pero inmerso en una comunidad que a diferencia de otras, promueve valores distintos, como la creatividad frente a la popularidad. El usuario de Vimeo no sube un video grabado de Telecinco, sube un video creado por él mismo.
Estupenda idea la de Estamos, una web que defino como ‘un periódico visual’. La interfaz es muy sencilla: basada en flash, se muestran fotonoticias a toda pantalla, junto con una pequeña entradilla y la fecha de la noticia. Puedes ir pasando las noticias manualmente o automáticamente.
El 90% de importancia de la noticia se le concede a la fotografía, lo restante viene dado por el titular. Esta forma de mostrar la información puede tener muchas ventajas, por ejemplo, a la hora de jugar con las infografías, introducir pequeños videos o demás elementos. Queda por conocer cada cuanto tiempo se actualizan las noticias (supongo que a diario). Talvez hecho en falta un logotipo (aunque sea pequeño, pero que de credibilidad a los lectores), una sección quiénes somos / sobre nosotros, y demás páginas necesarias en cualquier web. ¿Cuál es su fuente de ingresos? ¿Cómo se financian? No dispone de ninguna página donde informe a los posibles anunciantes, pero tampoco existe un lugar de contacto. Sin embargo, como diceFélix, esta nueva web no dista mucho de las secciones ‘el dia en imágenes’ de los diarios digitales.
Me gustaría conocer la opinión de un periodista sobre esta nueva web.
Actualización 8 de Enero de 2008 22:55: El autor del proyecto (fesja) nos aclara unas dudas que surgieron con la expectativa de Estamos, en su blog.
La RTVA ha publicado un servicio de Video Bajo Demanda gratuito y por internet. El catálogo actual pone a disposición de todos los usuarios las producciones más destacadas de Canal Sur TV, entre las que se encuentran ya o se encontrarán próximamente, programas informativos como Los Reporteros, divulgativos como Andaluces por el Mundo, Tesis, Tecnópolis y Salud al Día. Y la cosa no se queda ahí, también puedes ver la ficción de más éxito de Canal Sur: Arrayán y S.O.S. Estudiantes. Rocío Casi Madre, la recién estrenada nueva producción de los creadores de Arrayán todavía no está disponible en el listado, pero no dudo que lo estará en breves semanas si la serie funciona. Los famosos Ratones Coloraos de Quintero también estarán visibles por aquí, aunque ya lo hacen desde su propia web con un histórico de programas.
Han apostado por la tecnología más viable en los tiempos en los que se encuentra internet: IPTV + Flash video. Compatible con todos los navegadores y sistemas más utilizados (Windows, Mac y Linux). Por otro lado, Andalucía Televisión (la señal por satélite de Canal Sur TV), Canal Sur Radio, Canal Fiesta Radio y Andalucía Información pasan a emitir en directo por este nuevo sistema. La gestión de este nuevo portal de la RTVA se realiza desde el Centro de Producción de Málaga.
Otra autonómica ya comenzaró en su día, siendo la catalana TV3 la primera en la distribución a la carta por la red, sólo que ‘3alacarta‘ (que así es como se titula su servicio) está en régimen semiabierto (para ver todo hay que suscribirse a una cuota o enviar un SMS) y el de la RTVA es gratuito. RTVA Televisión a la Carta es una apuesta interesante que sin duda hace de una evolución natural de la distribución del contenido, un gran avance para la cadena andaluza.
Emilio Márquez, de Networking Activo ha sido el encargado de presentar y moderar la interesantísima y prometedora ronda de proyectos que se han dado a conocer en el EBE este año.
Workea pretende crear un punto de encuentro de bolsa de trabajo online para este target en concreto, pudiendo ofrecer a los inmigrantes tanto trabajo como información de utilidad para ellos. Tendrán canal físico de prescripción, por lo que estarán presentes tanto online como offline.
La forma de acercarse a su público objetivo es a través de uno de los lugares más frecuentado por inmigrantes: los locutorios. Entienden este lugar como centro social y de reunión entre su público. Por eso, a través de acuerdos, Workea estará presente en más de 400 locutorios españoles.
La manera en la que el inmigrante encuentra Workea es con la noción de locutorio como cibercafé. Workea será la página de inicio de los más de 400 locutorios. Así, el interesado introduce su CV, lo envía, Workea estudia las posibles ofertas según el perfil del CV enviado, y en tiempo real el servidor responde con las ofertas más relacionadas según los datos introducidos. Esta es una decisión inteligente, no sólo por el tema del tiempo de espera, sino porque muchos inmigrantes no tienen internet en casa y esta es la mejor forma de darles una respuesta.
También hay beneficios para el dueño del locutorio: gana dos euros por cada CV insertado desde su local. El dueño recibe sus ganancias del día por sms y/o mail (algunos datos son CV’s insertados, visitas, usuarios unicos y paginas vistas).
Raúl Jimenez, socio fundador de Minube fue la personalidad que nos presentó el proyecto. Su creación estuvo marcada desde el inicio por una gran dedicación y motivación.
En resumen, Minube es una forma dinámica y divertida de organizar, alojar y compartir viajes. La web busca vuelos y hoteles en más de 30 sitios especializados, explora el mundo, descubre planes de viaje y sobre todo, el usuario comparte sus experiencias.
No sólo quieren ser una página de búsqueda de viajes, también buscan posicionarse como una de las redes sociales de viajes más usadas de España. Como cualquier red social, los usuarios pueden subir sus videos, fotos, comentarios, añadir contactos… con la diferencia de que se todos estos contenidos están alojados directamente en Minube y no dependen de sitios como Flickr, Youtube, etc.
setMEblue!, red social y márketing específico a través de Bluetooth
setMEblue! es una solución de posteo global a través de tecnología Bluetooth. Con este servicio, los usuarios pueden acceder a servicios de red social de manera gratuita.
Hay 48 millones de móviles en España, esto forma un excelente mercado para poder explotar. Aunque para comenzar, están interesados en expandirse por centros comerciales de toda España.
¿Cómo funcionan? Ellos se resumen así: Web 2.0 + hardware y software real= puntos de acceso setMEblue. El servicio da la oportunidad de crear un marketing personalizado muy centrado en el usuario, enviar fotos y videos en tiempo real, gratis, a través de bluetooth con los dispositivos más cercanos. Es un vínculo para las empresas, que pueden exportar la publicidad a los usuarios de manera no intrusiva y con sentido, puesto que los éstos sólo reciben la información en la que están interesados. Es lo que han denominado, ‘marketing 2.0‘.
Proyecto emprendido por dos jóvenesinformáticos de Granada. Un día cualquiera, pensaron que sería genial un sitio donde poder encontrar en un mapa todos los lugares de ocio de Granada. Así emprendieron su idea, que se convirtió en una excelente red social de ocio de la ciudad. Dividen Granada People en tres puntos claves:
Sitios: un mashup, con mapa de Google mezclado con Flickr.
Sistema de eventos: actualmente en desarollo. Seleccionando una fecha, aparecen en un mapa los eventos relevantes en la ciudad. Por ejemplo, un concierto o una fiesta.
Ingresos: quieren aprovechar la larga cola al máximo. Buscan abrirse hueco en ciudades más pequeñas. La forma publicitaria es contratando paquetes, para distinguir un local del resto resaltándolo en el mapa.
Van a gestionar su publicidad mediante comerciales externos: quieren ofrecer su proyecto como un producto publicitario que ellos puedan vender. La idea es formar una especie de franquicia, abstraerse un poco del nivel comercial y centrarse en el desarrollo del proyecto.
Wikanda pretende ser la enciclopedia wiki de Andalucía. Usando el concepto de locapedia, se plantearon seguir el modelo de Wikipedia, pero no les resultaba útil al 100%. Sí usan la misma licencia que ellos (CC-BY). La clave está en las personas que mejor conocen esos conceptos locales, que a su vez son las que más dificultad tienen para volcarlos a internet: cómo ha variado una receta de cocina, la historia del nombre de una calle, etc.
Han creado Andalucia Compromiso Digital: buscan gente voluntaria que ayuden a las personas con dificultad para volcar esos contenidos a internet, a escribirlos en Wikanda. Tambien necesitan gente que corrija los posibles errores que se pueden producir en un wiki.
Dentro de Wikanda hay locapedias para todas las provincias, aunque las primeras fueron Cordobapedia y Sevillapedia, que inspiraron en cierta medida la idea de Wikanda.
Bitacoras.com nació sobre el año 2002, y ha saltado de nuevo a las noticias con su relanzamiento en 2007, con la intención de convertirse en una red social de bloggers. El gérmen de Bitácoras.com fue Metroblog, y ahora quieren volver a contar con la confianza de todos los usuarios.
Sobre su posición en el mercado: tienen una base de datos de usuarios de bitacoras en español con más de 250.000 usuarios. El plan de negocio a seguir se basa en tres principios: buena estructuración, informe de viabilidad y un gran equipo humano.
Nos han dejado un consejo a todos los oyentes y participantes del EBE: a la hora de intentar que una idea se convierta en unidad de negocio, lo importante es planificar y organizarse correctamente.
SixApart, los padres de Movable Type, Live Journal y TypePad.
SixApart nació como una empresa de emprendedores en EE UU hace ya 6 años. Ni siquiera pretendían crear una empresa, tan sólo querían divertirse un rato. Así desarrollaron Movable Type. Hasta que se dieron cuenta de que una empresa grande (Disney) comenzó a usar su producto. Éste fue el gran salto de Movable hacia uno de los sistemas de blogs más utilizados del mundo actualmente.
Más tarde, crearon TypePad, un sistema de blogs para usuarios avanzados, capaces de pagar por el servicio. Live Journal fue su siguiente marca, una mezcla de blog más red social, que además, ha sido presentado recientemente en España.
Ahora las empresas están muy interesadas en SixApart. Su software no sólo permite a sus clientes a publicar blogs, sino también poder componer un sistema gestor de contenidos (CMS) para publicar sus websites completos.
Dada es una empresa italiana fundada en el año 1995. Operan en más de 40 países. Recientemente han adquirido nominalia al 100%, blogo.it (la mayor red de blogs comerciales de Italia) en un 30% y destaca sobre todo una joint venture con SONY BMG Music Entertainment. Sus servicios se pueden resumir en dos principales: acceso a redes sociales móviles e información y descargas de contenido.
Para ellos, su modelo a seguir es un usuario que pueda ver todo lo que desea de la web. También opinaron sobre Android, la plataforma móvil de Google: el acceso del teléfono móvil debe ser un acceso para todos. Android es solo un sistema operativo abierto que se pone a disposición de los usuarios. Es una buena noticia la integración de AdSense para móviles. Sin embargo, y por ahora, Android está muy claro para Google pero no para el usuario final.
¿Sabías que Microsoft es la empresa con más bloggers del mundo? Con una estupenda ponencia muy amena y divertida, Ismael y David nos enseñaron la nueva línea Live de la empresa de Redmond.
Herramientas para crear una fotografía panorámica desde el explorador de Windows Vista, de una forma bastante sencila y rápida. En web, Live funciona conjuntamente con Ajax: búsqueda de fotos y previsualización de videos con tan sólo situar el ratón encima de una imagen. En cuanto a Live Maps: nos enseñaron una aplicación para situarnos a pie de calle en algún lugar, manejando un coche desde un mapa cenital. Tambíen una herramienta colaborativa para hacer zoom en fotografías panorámicas en todas direcciones, con calidad de alta definición.
David Carmona nos habló de Silverlight, una tecnología cuyo objetivo es unir el mundo del diseño y el del desarrollo. La propuesta de creación de Silverlight es sencilla: se integra a la perfección con HTML y PHP, disponen de herramientas de streaming de video para blogs y mucho más. Xbox se introduce en los mapas: es posible navegar por ellos con el mando de la consola, incluso en tres dimensiones.
Arturo Paniagua fue la personalidad encargada de presentar esta mesa, que originó un interesante debate cuyos protagonistas fueron la caja tonta de toda la vida, internet, la publicidad y el dinero.
Nos habló sobre el buen ritmo de crecimiento de laSexta. En 20 meses han conseguido abrir nuevas vías en la televisión española como las emisiones de los partidos de baloncesto a través de internet, consiguiendo una audiencia ‘virtual’ de 1,2 millones de espectadores. Ahora están en negociaciones para la creación de un canal móvil de laSexta. Según Juan, la TV debe ser un vehículo, una forma de distribuir contenidos. Eso sí, un vehiculo bastante maduro como para que los anunciantes confíen más en él. Destacó claramente que los efectos de internet se retroalimentan con la televisión.
Uno de los problemas del modelo de televisión en la red es sostener el modelo publicitario para conseguir remuneración, y por consiguiente, poder continuar comprando y produciendo contenidos.
Surgió el tema de los programas de zapping, que actualmente muchos de ellos siguen un formato de recolección de videos de Youtube. Como apuntó Susana en varias ocasiones, la mayoría de programas de zapping repiten videos de Youtube constantemente. Juan confirma que es un consenso entre televisiones, un intercambio entre cadenas. Lo importante es que el dueño del derecho autorice o no una distribución del contenido y desarrollo del producto.
La TV actual crece en consumo. En cierta medida provocado por la aparición de televisiones innovadoras como laSexta o Cuatro. Internet sigue creciendo, el ocio se complementa cada vez más. Al final, lo que la gente busca son productos de calidad y la mejor pantalla de promoción es la televisión. Internet y TV son dos medios que se retroalimentan. Finalmente lo que importa es que un producto se distribuya por todos los canales posibles.
Pero… ¿por qué no colgar todo en internet? (series incluidas) Hay mucha gente que no tiene internet, no puede pagar una conexión o simplemente no sabe descargar de la red: la única forma de ver ciertos contenidos para ellos es a través de la televisión convencional. La televisión no puede comprar estos productos sin los ingresos que genera la publicidad. Realizar un ‘ataque’ contra la televisión (abierta) en este sentido es una manera de no poder permitir a este sector de audiencia, acceder a algunos contenidos (por ejemplo, ciertas series).
Es bueno que las series se puedan ver por la red. Sobre el modelo publicitario a seguir, la cuestión es que los dueños de contenidos aún no tienen la fiabilidad suficiente como para explotar esa ventana que es intenet. En el futuro: habrá productos en internet, serán baratos, el dueño no sentirá que su producto ha sido ‘robado’… se trata simplemente de una cuestión de maduración. Pero para ello el sistema debe ser fiable y tener una calidad adecuada. Internet es un estupendo lugar donde disfrutar de la creatividad de millones de personas.
Juan también adelantó que en 2008 laSexta va a hacer un gran avance en internet. La clave del éxito está en el contenido: en la creatividad. Por eso el objetivo es buscar gente con ideas frescas para desarrollar nuevos productos.
El tema de los audímetros también apareció por aquí. Juan explicó el funcionamiento de Sofres, la empresa dedicada a la métrica de audiencias en España. Él recibe las audiencias de laSexta en su móvil, con toda la información que necesita.
Hernán argumentó otra clave de la mesa: la gente es la que da el dinero, ya sea de forma directa o indirecta. Millones de personas son los que dan el share que constituye un valor comercial. También piensa que internet ha producido un cambio en la gente en cuanto a la forma de distribuir contenidos y acceder a ellos.
Recomienda la descarga directa de ficción americana: como protesta a la publicidad intrusiva, que en la mayoría de los casos estropea las tramas, a algunos insoportables doblajes, a las repeticiones, a las programaciones sin sentido… Todo esto hace a veces imposible seguir una serie por la televisión convencional. No interesa que el método para ganar dinero sea metiendo cada vez más publicidad. laSexta y Cuatro son los que mejor lo están haciendo actualmente: por ello tienen la ventaja, son cadenas que están intentando no meter la pata, como hicieron Antena 3 y Telecinco en su momento. Hacer un corte publicitario sin perjudicar la trama, no es tan dificil. Pero claro, en España lo importante es el anunciante, a diferencia del planteamiento de las cadenas estadounidenses.
El cambio de estructura televisión-internet está ocurriendo de una manera muy lenta. Abrirse en la red da muchisima promoción. Sin embargo, la televisión no tiene un buen marketing en internet, continúan trabajando como si estuviesemos los 90. Internet es para la televisión un excelente escaparate.
Cree que cualquier televisión debe llegar a todos los medios y soportes posibles, y las nuevas tecnologías brindan esta posibilidad. Los medios tradicionales limitan la llegada del contenido, internet no. Expone el caso de productos de televisión americana que aumentaron su audiencia con promos de video en Youtube. Hay 5.000.000 de horas de video en el portal actualmente, probablemente el videoclub más amplio del mundo. El pastel se está agrandando: tanto la televisión como internet se ven más cada día. El protagonista es el usuario.
Respecto a Google como productor de contenidos: Google es una compañía de tecnología, no de contenidos. Su objetivo es crear tecnología para que los productores de contenido se alien con ellos y usen sus sistemas para publicar. El formato corto (3-4 minutos) es lo que actualmente prefieren los usuarios.
Destacó Youtube como comunidad, no como generador de contenido:
Toda interfaz gráfica debe perseguir un objetivo común: ser práctica y basar su diseño en una funcionalidad. Aquí entra en juego Vuelosbaratos.es. Si eres de los que está constantemente viajando de un lugar a otro está página te será de utilidad. Se trata de una web a través de la cual podrás comprar online tanto billetes de avión, como de tren o autobús, de una forma muy práctica.
El modelo que sigue Vuelosbaratos.es es sencillo y útil. La nueva interfaz de la página incorpora herramientas que te permitirán hacer comparativas, por ejemplo, para billetes de avión de diferentes compañias. Podrás buscar de forma visual cuales son los más baratos y en que fechas caen; una gran ventaja a la hora de buscar la mejor relación calidad-precio y opción más rentable. Sencillamente son calendarios gráficos que te muestran los mejores precios encontrados para cada día:
Sin embargo, esta web no se queda ahí. También ofrece al usuario la posibilidad de comparar distintos billetes de diferentes medios de transporte para un mismo destino y fecha, una buena opción a la hora de elegir la forma más cómoda posible de viajar. La interfaz se integra en el concepto de web 2.0 de una de las mejores formas, haciendo uso de los mashup, con aplicaciones que permiten saber cúal es el aeropuerto más cercano en un radio de hasta 150 Km. desde el punto de salida del usuario, la estación de tren, o la de autobús. Otra característica curiosa es que la página recuerda tus búsquedas, de forma que cuando un usuario vuelve, aparece un mapa con los precios actualizados de las rutas buscadas anteriormente; una buena forma de ahorrar tiempo.
Uno de los portales de video españoles más importantes es Dale al play. El último de sus movimientos ha sido pasar de la pantalla del ordenador a la caja tonta, mediante la red de televisiones locales del grupo Vocento: Punto TV.
Así, Dale al play ofrecerá también una versión de programa de televisión, en la que se emitirán los videos más reproducidos del día y una selección de los que se consideran más divertidos/interesantes. No está mal si tenemos en cuenta que es una alternativa “gratuita” para acceder a los videos más interesantes de dicha web, aunque su rival directo, Youtube, también está presente en la televisión y de una forma más interactiva: mediante el mediacenter Apple TV.
¿Qué pretende Dalealplay.com con este movimiento? Podría enforcarse de varias maneras: es una forma de publicitarse en televisión, aunque también es un método para llenar horas de la programación de Punto TV con contenido ya creado pero que interesa a la audiencia… y, por último, cabe la posibilidad de entender que Dale al play en TV puede ser una oportunidad para que emitan los vídeos de los espectadores por la pequeña pantalla… ¿tú que crees?
