La semana pasada estrenamos en WSL uno de los proyectos que más ilusión nos hacen: 1001 Experiencias. Es un proyecto para L’Oreal Men Expert, con objetivo hombres entre 25-35 y destinado a contar experiencias que por algún motivo, merece la pena vivir. Perderse en el Atlántico, vivir una noche de desenfreno en Las Vegas, que se siente al saltar en paracaídas, al surfear con un longboard o la libertad de recorrerte toda la costa española en un Cabrio son algunas de las experiencias con las que hemos arrancado este nuevo proyecto.
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1001 Experiencias y branded content video
November 1, 2011 by Juan Polo
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Cartoon Network: Saving toys since 1993.
May 14, 2010 by Juan Polo
Esta promo es el nuevo trabajo de una agencia de publicidad brasileña, Animatório, para Cartoon Network. A primera vista creo que no es una promo destinada específicamente a los niños, por la forma de mostrar el contenido, por el ritmo y por el propio slogan. Es más bien una promo corporativa destinada a los padres, que la verdad me ha parecido bastante original.
En plena escena de guerra de juguetes, un soldado gasta sus últimas fuerzas para llegar al mando a distancia y encender la tele para dejar sintonizado Cartoon Network. Un ejercicio de originalidad bastante bien conseguido, pero supongo que no destinado a la propia audiencia del canal. Los productos audiovisuales infantiles, y más aún las promos, se caracterizan por tener un ritmo frenético, lleno de colores, movimientos, música y efectos de sonido, todo con la finalidad de distraer al niño espectador y no captar su atención. Cuando somos niños podemos concentrarnos muy rápidamente, pero también perdemos la atención y concentración en menos de un segundo, cuando vemos un estímulo que nos llama la atención o cuando algo nos aburre especialmente por su lentitud.
Primetimeblog.tv, blogging to watch about | Un paseo por la calle en la que vive la originalidad.
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De publicidad y la nueva campaña de Adidas
April 10, 2010 by Juan Polo
Hace tiempo que quería escribir sobre esta campaña de Adidas, o por lo menos, guardarla por aquí. Le llevo viendo durante unas semanas en MTV Rocks (antígua MTV | 2). El caso es que me encanta, en gran medida, por la banda sonora que acompaña y casa a la perfección con el estilo marcado por las imágenes. La canción es “Why Can’t There Be Love”, de Dee Edwards. Esta versión de un minuto de duración es la que se emite en MTV Rocks, y creo que aún no ha llegado a España.
El spot consigue transmitir esa sensación casual, freestyle y libre en la que se basa en buena medida el calzado y vestimenta de Adidas. Casi tan bueno como éste de la misma marca, de la colección Star Wars Originals que habla por si sólo, en el que se hace partícipe incluso Daft Punk:
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El nuevo spot de Pedigree en Slow Motion
March 4, 2010 by Juan Polo
A los que no sólo nos gusta el audiovisual, sino que además tenemos el gusto de admirar este arte en muchas de sus facetas, cuando vemos ciertos videos o ciertas escenas nos solemos quedar sin palabras. Y eso es lo que me ha pasado tras ver el nuevo spot de Pedigree, sobre el que podríamos decir muchas cosas, pero sólo me quedaría con unas cuantas y simplemente disfrutaría de las imágenes:
Slow motion – Perro – Ciclorama blanco – Comida
Ya tengo otro video más para explicar por qué el slow motion es una de mis técnicas audiovisuales favoritas.
Primetimeblog.tv, blogging to watch about | Más sobre publicidad creativa, esta vez sobre escaleras.
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¿Cómo funcionan los audímetros?
November 25, 2008 by Juan Polo
La lucha por las audiencias es algo fundamental para todos los que trabajamos en televisión, y cada día que pasa, más. Todo el mundo conoce los famosos audímetros, pero más de uno se ha preguntado si realmente existen, porque nunca hemos visto uno. La respuesta es que sí existen, y en este post vamos a explicar qué son, quién los tiene, y cómo funcionan.
Definición
Un audímetro es un aparato que sirve para medir la cantidad de espectadores que ven la televisión, de forma ininterrumpida y anónima.
¿Quién los tiene?
En teoría, sobre unos 3.845 aparatos instalados en hogares, que representan los gustos de más de 9.019 personas que viven en ellos, y que se extrapolan a los casi 45 millones de personas que viven en este país. ¿Por qué esto es así? Se supone que es pura ciencia, concretamente, Estadística. Todos los habitantes de España somos algo que esta ciencia denomina Universo (45 millones de personas), de entre los cuales se obtiene una Muestra (9.019 personas). Se supone que a partir de una determinada cifra de medición, los datos comienzan a repetirse una y otra vez, con lo cual, midiendo sólo la Muestra, es posible obtener un resultado bastante aproximado de la tendencia, y por lo tanto, los datos se obtendrían extrapolando esa Muestra a toda la población. En teoría es como un número periódico, a partir de un límite, la cifra comienza a repetirse y repetirse, con lo cual, es posible una extrapolación. El margen de error de estas mediciones está entre el 1 y el 5%.
Y eso nos da los datos de audiencia. La empresa encargada de hacer estas mediciones se llama TNS Sofres. España es el séptimo país en número de audímetros.
¿Cómo son?
Un audímetro tiene el tamaño de un receptor de TDT, con un diseño antíguo, de color gris. En su parte frontal, aparte de tener un display que muestra la hora automáticamente, tiene unos botones que se corresponden con las 8 primeras letras del abecedario. Cada una de ellas representa a un miembro de la familia.
Los audímetros son instalados de forma aleatoria, aunque se escogen hogares representativos de toda la sociedad y de forma generalizada, es decir, un hogar que a ser posible tenga un padre de familia, una ama de casa, hijo e hija jóvenes o adolescentes y un abuelo o abuela. Al parecer, los poseedores de un audímetro deben firmar una clausula de confidencialidad y no manipulación de datos. Para ello, Sofres no tiene en cuenta la medición de las primeras semanas. A cambio de ello, no se paga a los poseedores del audímetro, sino que van recibiendo unos puntos que con el tiempo se pueden canjear a cambio de regalos. El aparato no puede ser adquirido, ni tampoco puede una persona ofrecerse voluntariamente para el estudio. Sofres realiza los estudios correspondientes y ofrece el audímetro a ese grupo estadísticamente significativo de personas.
¿Cómo funcionan?
Cada hogar poseedor de un audímetro dispone de un mando a distancia especial, como éste:
Cada miembro del hogar tiene asignado un botón, que deberá pulsar para identificarse cada vez que encienda la televisión. Eso le permite saber al aparato no sólo quien está viendo la televisión, sino su sexo y edad, datos claves en la muestra. Cada vez que haya invitados, estos también deben identificarse con unos botones especiales. Si los miembros del hogar no se identifican, el aparato va emitiendo una señal acústica que se va haciendo cada vez mayor, hasta que se identifiquen. Además, creo recordar haber escuchado que el aparato preguntaba cada X tiempo si seguías delante del televisor, si no le contestabas en un razonable período de tiempo, la tele se apagaba. Una función que se realiza para evitar mediciones falsas y datos erróneos.
Estos aparatos miden lo que hace el espectador minuto a minuto, de forma contínua. Si esta viendo un canal u otro, si está haciendo zapping, etc. Los audímetros actuales llevan incorporado un disco duro, que evita la pérdida de información en caso de un apagón de luz. Además, son capaces de medir el consumo del vídeo, la TDT o las plataformas de pago (estos últimos son audímetros especiales). Al final del dia, todos los datos recopilados se envían vía línea telefónica, a la central de TNS Sofres, donde son procesados.
Al día siguiente, obtenemos…
Los datos de audiencia
Los directores de programa reciben vía correo electrónico un informe completo en PDF, con toda la medición detallada. Incluso existe la posibilidad de que se envíe la audiencia por SMS. Por ejemplo, Juan Ruiz de Gauna, Director General de laSexta, recibe las audiencias diarias de esta forma.
A continuación os muestro cómo es un informe básico de audiencia, algo nada fácil de conseguir a no ser que seas Director de programa o algo por el estilo… Éste en concreto, es uno que tengo sobre una emisión de Muchachada Nui, del 28 de Noviembre de 2007:
Estos informes muestran multitud de datos. En primer lugar, hay que diferenciar entre el share y el rating. El share es la cantidad media de espectadores que conectaron en algún momento con el programa emitido. Dicho de otra manera, es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales expresado en porcentajes, y también es los mismo que cuota de pantalla. El rating es la cantidad de espectadores que estaba viendo la televisión (de forma general) respecto al total de espectadores de todo el país.
Mientras Muchachada Nui hacía su 4,5% de share, el resto de cadenas iba contabilizando su cuota de pantalla, siendo Telecinco quien se llevaba la mayor parte de la audiencia en esa franja horaria.
Y como hemos dicho antes, los audímetros miden todo tipo de datos de la persona que está viendo el programa: porcentaje de hombres, mujeres, franjas de edades y clases sociales. Estos son elementos clave para la planificación publicitaria, y se delimitan definiendo el formato del programa. Dependiendo de a quién nos dirijamos, podremos publicitar un producto u otro. Cuanto más nos acerquemos a ese público potencial que podría comprar el producto anunciado, más nos estaremos asegurando un porcentaje de éxito, que se traduce en una venta, y por lo tanto la publicidad habrá cumplido su finalidad correctamente.
No es lo mismo intentar vender una colonia nueva de Hugo Boss que un colchón de Lo Monaco. Primero tenemos que atraer al público potencial que pueda comprar esos productos, y después saber cual és el momento ideal para programar esos anuncios con éxito.
El informe incluye un montón de gráficos como éste, los famosos minuto a minuto. Todos los audímetros miden lo que hace el espectador minuto por minuto, y esos datos nos permiten saber, por ejemplo, que secciones son más fuertes dentro de un programa, o que tramas triunfan más dentro de una serie, así como cuales son las partes que fallan y, por lo tanto, poder actuar para corregirlas, con una cierta precisión. Este gráfico muestra la audiencia minuto a minuto de Muchachada Nui durante su emisión, desde las 23:27 hasta las 00:00 horas.
Este gráfico es un tipo de curva de audiencia comparada. Se ve claramente quién se estaba llevando la noche (la gráfica muestra parte del prime time del 28 de Noviembre de 2007): Telecinco (línea roja). Estaban emitiendo un episodio de Hospital Central, una de sus armas más potentes. Aunque no lo supiese a ciencia cierta, podríamos haberlo deducido por la forma de la curva, que va aumentando progresivamente hasta el final, tal y como es la estructura de una trama de ficción según tensión (presentación-desarrollo-desenlace), siendo el desenlace el momento de máxima audiencia (pico). Estas curvas también muestran el famoso minuto de oro (momento del día con máxima audiencia). Ese minuto de oro fue de Telecinco, a las 23:45 horas con algo más de 5 millones de espectadores.
Y esta es la curva más interesante de todas: la curva de audiencia. Muestra lo que hacían los espectadores en cada cadena desde las 23:00 horas hasta 01:00. Se ve claramente lo que hacía la gente durante la publicidad. Por ejemplo, cuando Telecinco se iba a publicidad, una gran masa de espectadores cambiaba a otras cadenas, mayoritariamente a Antena 3, que programaba El Internado, y cuando Antena 3 se iba a publi, la gente volvía a Telecinco.
Sin embargo, Cuatro fue mucho más lista. Utilizó un formato publicitario innovador en nuestro país. Estaban emitiendo Kyle XY, y como se vé en la gráfica, la audiencia es bastante constante hasta el final del programa. Cuatro utilizaba el advergaming: emitir uno o dos anuncios en forma de juego, cada 10 minutos. El resultado: menos publicidad (o más repartida), algo más de respeto en las tramas y lo mejor de todo: evitan la fuga publicitaria en un 40% e incrementan la eficacia en un 20%, que no esta nada mal.
En resumen, esto ha sido sólo un resumen básico del mundo de las audiencias y cómo funcionan los audímetros, esos grandes desconocidos. Exactos o imprecisos, justos o injustos, lo cierto es que es un sistema en el que el mercado publicitario confía, y a fines de supervivencia televisiva, eso es lo que les importa a las grandes cadenas.
¿Dónde está el reto? Pues en evolucionar hacia el futuro, hacia nuevas formas de medición. Si la TDT se hubiese pensado con todas las posibilidades que ofrece, posiblemente tendríamos un nuevo sistema de medición de audiencias, más exacto y con mayor capacidad de reacción frente a gustos del espectador y tendencias televisivas. ¿Nos permitiría eso una televisión de mayor calidad? Al menos, algunos, como TV3, son conscientes del salto que supone la evolución en este campo. Poco a poco, pero por lo menos se mueven.
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Las fuentes se tiñen de rojo por Dexter
February 9, 2008 by Juan Polo
Ya hemos comentado por aquí otros ejemplos de campañas publicitarias fuera de lo común, respecto a algunas de las series de más éxito procedentes de EE UU. Si hay algo que tengan en común, es la originalidad y la finalidad de llamar la atención, digamos… a lo grande.
Para anunciar la premiere de la segunda temporada de Dexter, Showtime tiñó de rojo sangriento el agua de fuentes de 14 ciudades del país, como ésta, situada en Houston:
Y aquí puedes ver otras tantas en acción:
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cuatroº y el 'advergaming': ¿práctica ilegal?
October 12, 2007 by Juan Polo
La aparición de mando a distancia en televisión provocó alegrías para todos, excepto para uno: la publicidad, que desde ese momento conoció su peor enemigo…
A partir del pasado verano, la cadena Cuatro ha estado probando una nueva forma publicitaria en televisión, conocida como advergaming. La práctica consiste en insertar pequeños bloques publicitarios muy breves dentro de un programa, al mismo tiempo que se incita a la audiencia a realizar algún tipo de juego en base a los anuncios a visionar en el bloque.Ahora mismo, esta práctica se puede ver claramente en las emisiones de Kyle XY en dicha cadena (de las cuales están cosechando excelentes éxitos de audiencia). El problema está en que el Ministerio de Industria está investigando el advergaming, ya que supuestamente Cuatro está incumpliendo la normativa publicitaria estatal, según unas denuncias presentadas por Telecinco y laSexta.
El filón del advergaming consiste en retener al espectador, ya que los bloques publicitarios son muy cortos (2-3 minutos) y el espectador no cambia de cadena para ese breve período de tiempo, al mismo tiempo, que juega con la propuesta que hace la cadena. Según Cuatro, la fuga de espectadores se redujo en un 40 %. El otro formato publicitario usado mayoritariamente en televisión es el bloque de anuncios clásico. Estos bloques pueden tener una duración de hasta un cuarto de hora, sin embargo, no todos los anuncios ingresan la misma cantidad de dinero: las primeras y últimas posiciones (y los patrocinios) en el bloque son más caras, ya que son las más vistas.
Vía | ¡Vaya tele!
Category Publicidad, Televisión | Tags: advergaming,cuatro,Publicidad,tv | No Comments
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Publicidad en escaleras mecánicas
October 2, 2007 by Juan Polo
Ser creativo en publicidad es difícil, pero este formato de anuncios es de lo más original:
Vía | Blog Vecindad Gráfica
Category Publicidad | Tags: escaleras mecanicas,Publicidad | 9 Comments
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Afilando la beta de Joost
May 16, 2007 by Juan Polo
Joost esta saliendo de la beta poco a poco, abriéndose a los usuarios mediante invitación al programa. Tras numerosas actualizaciones del software se han añadido nuevas funcionalidades y se ha mejorado la potencia del programa, que es realmente rápido.Es de destacar la cantidad de contenidos temáticos que han añadido y tienen bastante calidad. El tema de la publicidad se lo están tomando muy en serio. Ya hay publicidad en Joost de forma casi “habitual” pero muy bien planteada puesto que no resulta molesta y aparece en distintos sectores del visionado de un video cada x tiempo, de forma diferente según se trate de la marca. También han comenzado a segmentar mercado ya: al entrar al programa te piden tu género y tu año de nacimiento (dos variables claves en publicidad para dividir el público). Esto nos conlleva a que en función de lo que seamos, de la edad que tengamos y de qué país provengamos se nos mostrarán determinadas campañas más acordes a nuestras preferencias de consumo, jugando con un componente clave: el audio-visual. De hecho, yo ya he visto anuncios de Vodafone en español dentro de Joost, seguidos de uno de HP, otro de Intel y uno de Nike+iPod. La publicidad es mayoritariamente en formato video muy corto, de tres segundos, en el que prima la marca más que el producto y se presta especial atención al recuerdo, puesto que mientras ves un video puede aparecer la marca del anuncio que has visto antes, discretamente en la esquina inferior derecha dentro de un marco, pero sin estropear la visión del video, con una indicación para volver atrás si lo deseas.
Es un programa muy muy bien planteado desde mi punto de vista y claramente centralizado. Posiblemente los anunciantes puedan hacer un seguimiento de sus campañas desde la web de Joost, sabiendo en todo momento quién ve su marca, cuándo, dónde y de qué forma se ve. Desde el punto de vista del anunciante nos encontramos con una plataforma que define muy bien su público y permite aplicar correctamente unos objetivos previamente marcados; y desde el punto de vista del usuario consumidor nos encontramos con un sitio con gran contenido de calidad, gratis y legal, aunque con algo de publicidad. Por cierto, ya han comenzado a colgar contenidos en español y en otros idiomas que no sean inglés.Ahora los betatesters podemos dar invitaciones sin límite. Si quieres probar el programa y aún no tienes acceso, envíame un correo con tu e-mail y tu nombre para que te envie un invitación (webmaster arroba multivision-tv punto com). Seguiré informando de los cambios y novedades en Joost.
Category Internet, Publicidad, Tecnología e Informática, Televisión | Tags: | No Comments
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93,2 millones de espectadores siguieron la SuperBowl
February 7, 2007 by Juan Polo
El mayor evento deportivo del mundo, la XLI edición de la SuperBowl americana, fue seguida por la friolera de 93,2 millones de espectadores. No sólo es uno de los espectáculos mediáticos más grandes del mundo, se convierte en el mejor momento publicitario que se puede conseguir. Las mejores marcas pagan cantidades millonarias anualmente por aparecer en esos segundos de espacio publicitario.
Entre las míticas se encuentra Apple, que en contrario de lo esperado este año no ha anunciado nada en el evento. Uno de sus anuncios que mayor impacto tuvo fue el apodado Lemmings, y que provocó reacciones muy adversas en el público. Aunque sin duda, la estrella publicitaria de Apple en la SuperBowl fue el anuncio de 1984, donde la compañia presentaba el Macintosh al mundo. Este año, una de las marcas que más se ha repetido ha sido la cerveza Bud Light.Sin embargo, el récord de audiencia lo mantiene la serie MASH cuando en 1983 sumo, nada más y nada menos, que 105,4 millones de espectadores.
Vía | Noticiasdot
Video | Apple Macintosh Office “Lemmings” Ad
Video | Anuncio de Apple de 1984
Video | Top Ten Superbowl XLI Commercials (2007)Category Publicidad | Tags: Apple | No Comments
