En otros medios tradicionales, como la televisión, por desgracia no es un valor seguro. En internet, cuanto más creativo es un video, mejor suele funcionar. El no estar sujeto a formatos cerrados, presiones publicitarias o imposiciones de medio pueden ser algunos factores por los que la creatividad audiovisual se desarrolla especialmente más y mejor en el video online, con unos costes razonables y una interesante respuesta por parte de la audiencia.
¿Es posible que Google / Youtube quiera potenciar este aspecto por encima del contenido? Puede que esta sea la tendencia actual. Low cost (y no tan low cost), pero sobre todo, creatividad sobre el formato y contenido. Esta pista de Rush Smith, procedente de YouTube NextUp, podría ser un argumento a favor de esta afirmación, entre todas las cosas por las que YouTube podría apostar:
La semana pasada estrenamos en WSL uno de los proyectos que más ilusión nos hacen: 1001 Experiencias. Es un proyecto para L’Oreal Men Expert, con objetivo hombres entre 25-35 y destinado a contar experiencias que por algún motivo, merece la pena vivir. Perderse en el Atlántico, vivir una noche de desenfreno en Las Vegas, que se siente al saltar en paracaídas, al surfear con un longboard o la libertad de recorrerte toda la costa española en un Cabrio son algunas de las experiencias con las que hemos arrancado este nuevo proyecto.
Últimamente me estoy centrando mucho en temas de webtv. Siempre me ha interesado y ahora más que nunca, es cuando mucha gente está viendo el potencial del video en internet, en cierta medida porque lleva varios años asentando terreno y muchas cifras comienzan a dar luz verde cada día a más proyectos que hasta ahora estaban en un segundo plano.
Buena parte de este éxito viene dado por la revolución provocada por la forma en que la revolucion iPhone y dispositivos Android han tratado al video, integrándolo como parte de una interfaz útil, agradable y usable en multitud de aplicaciones. La App de Canal Cocina para iPhone es un ejemplo con más de 500.000 descargas y no deja de beber de videos de televisión recortados para la versión web del canal. Ahora están también en móviles, multiplicando lo que era una única ventana de distribución de pago basada en las multidifusiones, por tres.
