La aparición de mando a distancia en televisión provocó alegrías para todos, excepto para uno: la publicidad, que desde ese momento conoció su peor enemigo…
A partir del pasado verano, la cadena Cuatro ha estado probando una nueva forma publicitaria en televisión, conocida como advergaming. La práctica consiste en insertar pequeños bloques publicitarios muy breves dentro de un programa, al mismo tiempo que se incita a la audiencia a realizar algún tipo de juego en base a los anuncios a visionar en el bloque.
Ahora mismo, esta práctica se puede ver claramente en las emisiones de Kyle XY en dicha cadena (de las cuales están cosechando excelentes éxitos de audiencia). El problema está en que el Ministerio de Industria está investigando el advergaming, ya que supuestamente Cuatro está incumpliendo la normativa publicitaria estatal, según unas denuncias presentadas por Telecinco y laSexta.
El filón del advergaming consiste en retener al espectador, ya que los bloques publicitarios son muy cortos (2-3 minutos) y el espectador no cambia de cadena para ese breve período de tiempo, al mismo tiempo, que juega con la propuesta que hace la cadena. Según Cuatro, la fuga de espectadores se redujo en un 40 %. El otro formato publicitario usado mayoritariamente en televisión es el bloque de anuncios clásico. Estos bloques pueden tener una duración de hasta un cuarto de hora, sin embargo, no todos los anuncios ingresan la misma cantidad de dinero: las primeras y últimas posiciones (y los patrocinios) en el bloque son más caras, ya que son las más vistas.
Vía | ¡Vaya tele!
