Una estupenda noticia por parte del sector de la televisión de pago. Si hay algo por lo que se caracterizan este tipo de canales es por la calidad de sus contenidos, y concretamente, Canal de Historia es uno de los mejores temáticos del sector.
Ahora, el canal ha decidido que colgará sus documentales y reportajes en internet, bajo el modelo de video bajo demanda y suscriptor. Por un lado, el usuario podrá pagar una pequeña cantidad (normalmente suele ser el coste de un SMS) por el visionado del programa elegido durante 24 horas en su ordenador vía streaming, no habría descarga. Por otro, nos podríamos suscribir, pagando una pequeña cuota al mes y tendríamos acceso a todos los contenidos de forma 24/7. Aun así, me parece un paso adelante bastante grande para la televisión de pago, un mercado que hasta ahora se autolimitaba a las plataformas digitales o vendían bloques de programación a las cadenas locales (cosa que nunca me ha gustado, aunque les vendan contenidos de calidad, las locales se salvan en no crear programas de producción propia y volvemos a la pescadilla que se muerde la cola, de la carencia de calidad).
Mientras tanto, otros optan por abrir todo su archivo de video online, como RTVE, y el más reciente: TV3 a la carta (fueron los primeros en Europa en ofrecer este servicio), que pasa de ser de pago, a ser completamente gratuito. Claro, que en estos dos últimos casos, hablamos de entes públicos o al menos, semi-públicos. Canal de Historia es un ente privado, dedicado durante toda su vida al mercado de tv de pago, y aunque de momento no confíen en el modelo de contenido gratuito más publicidad, yo, como espectador sí que pagaría un precio razonable (un SMS, por ejemplo) para acceder al visionado de un contenido que yo elija, al que hasta ahora, si quería ver, debía abonarme a una plataforma digital, pagar una cuota básica de suscripción, una instalación, un alta y el alquiler de un descodificador, por el mismo servicio: ver una emisión tan fugaz como la misma naturaleza de su pase por la parrilla programática del día. A no ser que tenga un iPlus y grabe la emisión, pero entonces la opción es todavía más cara. Sigue saliendo rentable para muchos el modelo de distribución por internet.
No sé si Chello Multicanal tendrá pensado hacer lo mismo con el resto de sus temáticos, aunque personalmente sólo veo útil la aplicación de este modelo a The Biography Channel, Odisea, Sol Música, y como mucho, Canal Cocina. Por cierto, haber cuando traer The Military History Channel a España.
Arturo Paniagua fue la personalidad encargada de presentar esta mesa, que originó un interesante debate cuyos protagonistas fueron la caja tonta de toda la vida, internet, la publicidad y el dinero.
Nos habló sobre el buen ritmo de crecimiento de laSexta. En 20 meses han conseguido abrir nuevas vías en la televisión española como las emisiones de los partidos de baloncesto a través de internet, consiguiendo una audiencia ‘virtual’ de 1,2 millones de espectadores. Ahora están en negociaciones para la creación de un canal móvil de laSexta. Según Juan, la TV debe ser un vehículo, una forma de distribuir contenidos. Eso sí, un vehiculo bastante maduro como para que los anunciantes confíen más en él. Destacó claramente que los efectos de internet se retroalimentan con la televisión.
Uno de los problemas del modelo de televisión en la red es sostener el modelo publicitario para conseguir remuneración, y por consiguiente, poder continuar comprando y produciendo contenidos.
Surgió el tema de los programas de zapping, que actualmente muchos de ellos siguen un formato de recolección de videos de Youtube. Como apuntó Susana en varias ocasiones, la mayoría de programas de zapping repiten videos de Youtube constantemente. Juan confirma que es un consenso entre televisiones, un intercambio entre cadenas. Lo importante es que el dueño del derecho autorice o no una distribución del contenido y desarrollo del producto.
La TV actual crece en consumo. En cierta medida provocado por la aparición de televisiones innovadoras como laSexta o Cuatro. Internet sigue creciendo, el ocio se complementa cada vez más. Al final, lo que la gente busca son productos de calidad y la mejor pantalla de promoción es la televisión. Internet y TV son dos medios que se retroalimentan. Finalmente lo que importa es que un producto se distribuya por todos los canales posibles.
Pero… ¿por qué no colgar todo en internet? (series incluidas) Hay mucha gente que no tiene internet, no puede pagar una conexión o simplemente no sabe descargar de la red: la única forma de ver ciertos contenidos para ellos es a través de la televisión convencional. La televisión no puede comprar estos productos sin los ingresos que genera la publicidad. Realizar un ‘ataque’ contra la televisión (abierta) en este sentido es una manera de no poder permitir a este sector de audiencia, acceder a algunos contenidos (por ejemplo, ciertas series).
Es bueno que las series se puedan ver por la red. Sobre el modelo publicitario a seguir, la cuestión es que los dueños de contenidos aún no tienen la fiabilidad suficiente como para explotar esa ventana que es intenet. En el futuro: habrá productos en internet, serán baratos, el dueño no sentirá que su producto ha sido ‘robado’… se trata simplemente de una cuestión de maduración. Pero para ello el sistema debe ser fiable y tener una calidad adecuada. Internet es un estupendo lugar donde disfrutar de la creatividad de millones de personas.
Juan también adelantó que en 2008 laSexta va a hacer un gran avance en internet. La clave del éxito está en el contenido: en la creatividad. Por eso el objetivo es buscar gente con ideas frescas para desarrollar nuevos productos.
El tema de los audímetros también apareció por aquí. Juan explicó el funcionamiento de Sofres, la empresa dedicada a la métrica de audiencias en España. Él recibe las audiencias de laSexta en su móvil, con toda la información que necesita.
Hernán argumentó otra clave de la mesa: la gente es la que da el dinero, ya sea de forma directa o indirecta. Millones de personas son los que dan el share que constituye un valor comercial. También piensa que internet ha producido un cambio en la gente en cuanto a la forma de distribuir contenidos y acceder a ellos.
Recomienda la descarga directa de ficción americana: como protesta a la publicidad intrusiva, que en la mayoría de los casos estropea las tramas, a algunos insoportables doblajes, a las repeticiones, a las programaciones sin sentido… Todo esto hace a veces imposible seguir una serie por la televisión convencional. No interesa que el método para ganar dinero sea metiendo cada vez más publicidad. laSexta y Cuatro son los que mejor lo están haciendo actualmente: por ello tienen la ventaja, son cadenas que están intentando no meter la pata, como hicieron Antena 3 y Telecinco en su momento. Hacer un corte publicitario sin perjudicar la trama, no es tan dificil. Pero claro, en España lo importante es el anunciante, a diferencia del planteamiento de las cadenas estadounidenses.
El cambio de estructura televisión-internet está ocurriendo de una manera muy lenta. Abrirse en la red da muchisima promoción. Sin embargo, la televisión no tiene un buen marketing en internet, continúan trabajando como si estuviesemos los 90. Internet es para la televisión un excelente escaparate.
Cree que cualquier televisión debe llegar a todos los medios y soportes posibles, y las nuevas tecnologías brindan esta posibilidad. Los medios tradicionales limitan la llegada del contenido, internet no. Expone el caso de productos de televisión americana que aumentaron su audiencia con promos de video en Youtube. Hay 5.000.000 de horas de video en el portal actualmente, probablemente el videoclub más amplio del mundo. El pastel se está agrandando: tanto la televisión como internet se ven más cada día. El protagonista es el usuario.
Respecto a Google como productor de contenidos: Google es una compañía de tecnología, no de contenidos. Su objetivo es crear tecnología para que los productores de contenido se alien con ellos y usen sus sistemas para publicar. El formato corto (3-4 minutos) es lo que actualmente prefieren los usuarios.
Destacó Youtube como comunidad, no como generador de contenido:
Uno de los portales de video españoles más importantes es Dale al play. El último de sus movimientos ha sido pasar de la pantalla del ordenador a la caja tonta, mediante la red de televisiones locales del grupo Vocento: Punto TV.
Así, Dale al play ofrecerá también una versión de programa de televisión, en la que se emitirán los videos más reproducidos del día y una selección de los que se consideran más divertidos/interesantes. No está mal si tenemos en cuenta que es una alternativa “gratuita” para acceder a los videos más interesantes de dicha web, aunque su rival directo, Youtube, también está presente en la televisión y de una forma más interactiva: mediante el mediacenter Apple TV.
¿Qué pretende Dalealplay.com con este movimiento? Podría enforcarse de varias maneras: es una forma de publicitarse en televisión, aunque también es un método para llenar horas de la programación de Punto TV con contenido ya creado pero que interesa a la audiencia… y, por último, cabe la posibilidad de entender que Dale al play en TV puede ser una oportunidad para que emitan los vídeos de los espectadores por la pequeña pantalla… ¿tú que crees?
Joost, el cliente de televisión P2P del cual hablamos hace tiempo, ha pasado a la versión beta 1. Se han pulido algunos aspectos de la interfaz, ahora más fluida y con más contenido y da la impresión de que han mejorado un poco la transmisión. Aquí tenéis algunas capturas de Joost beta 1:
Han añadido más canales en este nuevo selector por categorías.
La pantalla de protección de audiencias aparece al reproducir un show marcado para mayores de 18 años. Posiblemente tome los datos del registro de Joost para evaluar el acceso, que sería lo correcto, ya que para acceder a Joost -de momento en la beta- hay que estar registrado en Joost.com.
La ficha de información del canal está ahora más personalizada que antes, ajustándose a la imagen gráfica del mismo.
Cómo es la Publicidad en Joost
Las formas publicitarias que pueden verse en Joost son más avanzadas, o mejor dicho, más personalizadas, que las que podemos encontrar en sitios como Youtube, o webs similares. Entre video y video, cada x tiempo aparecen unos clips de 3 segundos con un anuncio en cuestión, en el que la marca ocupa gran parte del video, de forma que se produzca un impacto rápido, pero acertado. Otra forma que puede verse es en las esquinas de la pantalla, mientras se ve un video, de vez en cuando aparece una especie de minibanner personalizado:
También se ha añadido más contenido, algunos de ellos en español, y de canales de peso como:
… entre todos los que ha tenían antes y más. No hay que olvidar que todos estos canales, son playlist, videos que se suceden uno detrás de otro, y que tú puedes elegir cual ver y cual no. Pero en realidad, me gustaría ver la capacidad de Joost para transmitir una señal en directo, que sería uno de los puntos que lo situaría posiblemente en una buena posición respecto a sus competidores (esta función no existe actualmente en Joost, pero no me extrañaría verla en un futuro si el proyecto triunfa, aunque otros ya se le estén adelantando).
Es un buen comienzo saber que han añadido una categoría de cine, con trailers actuales y películas completas, como por ejemplo, “Las dos caras de la verdad” gratis y en español. Próximamente veré una película mediante este sistema para probar la experiencia. Esto puede suponer acceder a cinematografías de otros países que aquí no lleguen, estrenos virtuales en Joost, y nuevas formas de ver cine en el ordenador a través de la red. La calidad del video, pues no está nada mal si lo comparamos con Youtube… teniendo en cuenta que Joost está aún en beta, que usa tecnología P2P para la transmisión del vídeo, que estamos en un ordenador a través de una conexión a internet (eso sí, debe ser mínimo ADSL 512 Kbps para que no haya cortes ni pixelaciones excesivas)… pues la calidad no es HDTV, pero esta muy bien. Por cierto, algunos contenidos están segmentados geográficamente, por lo que el acceso estará restringido a determinados países según el video areproducir.
Este es el apecto de la interfaz mejorada, más pulida, con bordes redondeados y estilo glossy. El banner de la izquierda es una pequeña encuesta que nos aparece a los betatesters para constestar a cambio de probar el programa antes de salir al público en abierto.
¿Quieres tener Joost en tu ordenador? Se reparten invitaciones aquí.
Para poder descargar Joost, necesitas una invitación. Si quieres una, deja un comentario en esta entrada y te la enviaré en el plazo más breve posible. El programa esta disponible para Mac y Windows.
Actualización 2 de Octubre de 2007 15:22: Joost no necesitará más invitaciones para acceder al programa. Se ha abierto a todo el mundo, tan sólo requiere un registro previo a la descarga.
Las formas publicitarias que pueden verse en Joost son más avanzadas, o mejor dicho, más personalizadas, que las que podemos encontrar en sitios como 
